阅读量承压之下,公众号将进入短视频与直播时代?
发布时间:2019-06-04 18 来源: 互联网 浏览量:16



快速迭代的短视频浪潮中,公众号短视频或会脱颖而出。


作者 | 小曼

责编 | 大红

出品 | 微果酱


近日,公众号短视频的一个功能变化引起了不少运营者的注意,点击公众号中的视频消息可直接播放视频,不用二次跳转链接,旋转屏幕还可自动横屏,留言等其他功能与图文消息一致。



毫无疑问,这是微信在公众号短视频迈出的一小步。除此之外,微信还悄然对公众号短视频做了不少改变。



01
公众号短视频升级一览


与在订阅号信息流中点击视频消息可直接播放视频相同的,还有“看一看”中的视频。点击被好友推荐的视频,用户同样不需要二次跳转链接,一步就可完成观看。



看到这里,或许你会疑惑,怎么有些短视频还需要进入图文点击,才能观看?事实上,这种可直接观看视频的模式需要满足一些简单的条件:


在公众号后台先上传视频,新建群发时选择视频类别,从素材库选中视频;


多条图文群发时,选择“视频消息”,再从素材库选中视频。


满足了以上两个条件,在分享视频时也有所不同。视频会以卡片大图的样式显示封面外,也会显示视频时长、标题。这种更直接的视觉冲击,使得用户对公众号短视频有了更新鲜、沉浸式的体验。



除此之外,公众号在短视频上传方面做了细化处理,将此前限定的视频大小在20M内改为时长小于30分钟,给了运营者更多可控发挥的空间。在编辑短视频时,运营者还可为视频添加标签,标签越准确越有利于视频被推荐,从而获得来自微信的流量支持。




02
公众号进入短视频时代?


据中国网络视听服务协会刚发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年12月,短视频用户规模达到6.48亿,半年新增5395万。从2016年的短视频元年至今,短视频的发展势头依然迅猛。


在短视频的风口中,早已形成了无法轻易撼动的“南快手北抖音”的局面。眼看其他平台在短视频风生水起,腾讯不是没有行动。腾讯在陆续推出多款短视频产品无果后,在去年5月复活了曾经被搁置的微视。然而微视的力量终究还是太微弱,跻身短视频前排的希望依然渺茫。



据《QuestMobile中国移动互联网2019春季大报告》显示,腾讯系短视频APP去重月活跃用户规模仅为头条系的六分之一。腾讯在短视频失了先机,引以为豪的微信也过得不那么好。


依附在微信的公众号主对阅读量下滑的不满日渐摆上了台面,这种声音在公众号信息流改版后更为突出。要解决阅读量疲软,或许发力短视频是最好的选择。


为此,公众号在短视频方面做了一系列细节优化,“即点即看”的快捷方式在提高用户的阅读效率外,也为公众号的阅读量之困做了解围;此外,当固有的公众号广告形式能带来的收益呈下降趋势后,新的广告形式也不断被探索中。微信此前3月份上线了视频前贴广告流量主功能,在为公众号创造新的广告收入之余,吸引了内容生产者创造更多优质短视频内容。


视频前贴广告的介绍


一环扣一环,在“无视频,不网络”的时代,微信在公众号短视频的发力有迹可循,也在情理之中。据《2019中国网络视听发展研究报告》显示,2018年网络视频(含短视频)是中国第二大互联网应用,仅次于即时通讯,市场规模达1871.3亿元,其中短视频市场规模达467.1亿元,同比增长744.7%。作为社交巨头的微信,又怎能坐以待毙,将这块蛋糕拱手相让?



03
公众号直播是微信电商的王牌?


微信在公众号短视频的布局,还有一个至关重要的地方,那就是嵌入直播功能。早在今年3月份,公众号平台就开始联合腾讯直播进行内测,用户无需下载APP,只需通过小程序码就能预约观看直播,并在“腾讯直播”小程序内进行观看和互动。


时隔几个月,腾讯直播在近日进行了一波更新,支持电商功能。公众号主只需绑定店铺、关联商品,就能实现直播带货永利娱乐、边播边卖。


图来自“腾讯直播助手”


更新后的腾讯直播除了支持电商直播,互动直播、活动直播也有了可能。用户也不再局限于在微信小程序内实现观看,还可在PC端、网页端等多渠道查看直播。截至目前,已经有600+的公众号主入驻腾讯直播,诸如“口袋育儿”、“小小包麻麻”、“她读”、“if爱与美好”等情感、时尚类公众号。据腾讯直播发布的官方数据显示,入驻的公众号中,50万用户以上的公众号占比31.6%,101万用户以上占比20.3%。


在公众号里尝试直播带货的百万级公众号主更是超82.2%,而公众号直播带货的效果并不输其他直播平台。母婴大号“小小包麻麻”在5月7日的一场直播中,1小时40分钟内销售额就能达到216万。


与此同时,与其他直播平台不同的是,公众号直播既可实现视频与音频相互切换,退出小程序后还可继续在微信后台播放,用户可以聊天、“听”直播两不误。值得一提的是,公众号在直播时还能进行微信号推广,这是很多公众号最为喜闻乐见的地方。


此前,果酱妹在《2019,微信电商在狂奔》一文中提到,腾讯想做电商,就像阿里想做社交,腾讯的电商梦和自家手握十几亿社交流量的微信息息相关。“公众号+小程序+直播”新的微信电商模式,打破了公众号固有的变现模式,为公众号主带来了新的增长和转化。至于微信能从直播电商中获得多少盈利,或许还得等公众号直播全量上线才能窥探得知。


无论是短视频,还是直播,公众号的内容承载模式无疑在不断更新、丰富中。但内容始终是最基础的保障,公众号主在内容道路上的探索依然路漫漫其修远兮。



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