AppAnnie9月:全球市场呈收缩趋势,《神都夜行录》等新作布局国庆档
发布时间:2019-07-13 13 来源: 互联网 浏览量:86

日前,第三方数据平台App Annie发布了最新的9月全球手游指数报告。告别暑假档期,各大厂商虽然在9月开学季也推出了一些新品,但对于市场头部的和热点话题的争夺远不及8月激烈。值得注意的是,腾讯、网易、阿里等厂商都选择在9月底推出了重点产品,可以明显看出是为接下来的国庆档期做铺垫,比如《神都夜行录》、《斗破苍穹:斗帝之路》、《航海王:燃烧意志》等产品。

至于经历了暑假大战的上一轮产品,9月依然停留在榜单前十的依然有《梦幻模拟战》、《我叫MT4》、《万王之王3D》、《圣斗士星矢》等好几款,可见暑假期间上线的大作们还有不少竞争力。之后步入到2018年最后一个季度,新老大作如何在榜单前列坚持笑到年终?相信届时会成为各家厂商八仙过海、各显运营神通的终极战场。

总体而言,9月全球以及国内手游市场的趋势呈现不算太活跃,同时新上线的产品也面临巨大压力。国外最大的手游市场美国和日本,市场头部长年固化,而国内版号审批的暂停让不少产品难以开通付费,像《绝地求生:刺激战场》消化了大量玩家的游戏时间,却并不能创造收益。2018年手游u乐娱乐市场的最后一个季度是否还会出现新的机遇和格局?这个问题的答案或许很快就能知晓了。

全球iOS+Google Play综合收入榜,《王者荣耀》重回第一,《怪物弹珠》和《龙珠激斗》也强势回升

全球iOS+Google Play综合下载榜,以《Happy Glass》为首的超休闲手游,成为对抗Facebook、抖音的唯一游戏类型。

| 下载榜:全球吃鸡三足鼎立,国内大厂备战国庆

首先简单说一说超休闲类(hyper-casual)的情况,可以说目前在全球移动领域,超休闲类手游成为唯一能与Facebook(社交)、抖音(短视频)、NetFlix(在线影视)扳手腕的流量大户。

在近几个月的全球iOS+Google Play下载榜上,各路超休闲类手游轮流坐庄,这次是《Happy Glass(快乐玻璃杯)》登上综合榜第二、游戏榜第一。

全球iOS+Google Play游戏下载榜,除了腾讯和他小伙伴,都是休闲游戏的天下。

而放眼全球游戏下载榜前十,也就只剩下腾讯的《PUBG Mobile》以及腾讯旗下子公司的《Free Fire(我要活下去)》在对抗超休闲手游。此外就是《神庙逃亡2》和《地铁跑酷》两款师祖级的跑酷游戏依然老而弥坚。

唯一肯定的是,目前全球吃鸡手游市场,腾讯的《PUBG Mobile》,网易的《荒野行动》与《终结者2》,再加上腾讯控股公司的《堡垒之夜》与《Free Fire》,形成了“腾讯VS网易VS腾讯友军”的三足鼎立之势。而这个格局估计会在手游市场持续很长一段时间。

国内iOS下载榜方面,前面提到新上榜的《神都夜行录》、《斗破苍穹:斗帝之路》、《航海王:燃烧意志》都是选择在9月19-20日期间上架iOS。也就是说在十天时间内,这三款大作都获得了巨大的下载量,轻松杀入下载榜前十。

国内iOS游戏下载榜,三款新作杀入榜单前十,而且它们选择的上线时间都是9月19-20日,显然是为国庆档做准备。

和8月的国内iOS游戏下载榜相比,当时新上线就杀入前十的有《圣斗士星矢》、《流星蝴蝶剑》、《万王之王3D》、《电击文库:零境交错》、《疯狂动物城:筑梦日记》5款,而到了9月还留在下载榜或畅销榜头部的新品已所剩无几——国内手游市场的新品竞争可谓异常激烈。

| 收入榜:《王者荣耀》重回第一,《我叫MT4》折射国内市场现状

经过多月后,《王者荣耀》终于在9月杀回全球iOS+Google Play综合收入榜单第一,此前表现抢眼的《我叫MT4》跌出综合榜前十。倒是《怪物弹珠》和《龙珠激斗》两款日本手游,凭借本土市场的收入大幅提升,成为综合收入榜上为数不多的排名上涨的产品。

全球iOS+Google Play游戏收入榜,只有《王者荣耀》、《怪物弹珠》等4款游戏排名有上升

反观国内iOS游戏收入榜,其实不难发现《我的MT4》的排名只下降了一位,但却一下子从全球综合收入榜第四跌出榜单。从这一点也可以间接推测,国内手游市场9月的整体收入,相比8月出现了一定下降。

在8月,《我叫MT4》是全球综合收入榜第四、国内iOS游戏收入榜第二。但到了9月,《我叫MT4》国内排名只下降1位,全球排名大幅下滑。

而在这种背景条件下,《王者荣耀》重新回到全球综合收入榜第一,也证明了这款产品在开学季的运营取得巨大收益。同时,国外其它头部产品如《FGO》、《精灵宝可梦GO》等也处于略微下滑的阶段。而唯一还充满上升势头的产品,莫过于最受欧美欢迎的跨平台吃鸡大作《堡垒之夜》。随着8月开启安卓版测试,《堡垒之夜》首次杀进全球游戏收入榜前十。在10月将正式开放安卓版的《堡垒之夜》,相信很有可能会在收入榜单上再进几位。

最后,简单看一下国内iOS游戏收入榜。和上个月相比,榜单前十的排名并没有出乎大家意料。《万王之王3D》的大幅上升也是因为9月20日才正式公测,之前从8月积累的势头终于一口气爆发。在榜单前十中,唯一能与腾讯网易两巨头抗衡的《梦幻模拟战》,继续保持了稳中带升的势头。作为一款玩法内容偏硬核的SRPG手游,《梦幻模拟战》的长线运营备受看好。

国内iOS游戏收入榜,整体排名在9月的变动并不算大,《万王之王3D》的大幅上升也算是有迹可循。

| 结语

9月作为开学季一般是手游市场的淡季,从多款大作选择9月下旬甚至9月底才推出就能看出,厂商把营销节点的目光还是投向了国庆档期。可以说对于不少产品而言,国庆档是年底之前最后一个重要档期,稳健的收入和用户活跃度将对12月底到1月初的年关,起到至关重要的影响。

其中表现最突出的,莫过于网易新推出的《神都夜行录》。这款最初让玩家以为是“国风版《阴阳师》”的新作,以盛唐时代的志异传说为蓝本,融合《山海经》、《搜神记》等古代文献,打造出风格独特的“国风二次元。此外在玩法特色上,《神都夜行录》采用了ARPG+卡牌的模式,借画面特效和角色动作充分发挥出产品本身的气质风格。故而,上线不久就拿下App Store畅销榜第二的成绩,并随着国庆节的到来将产品势能进一步扩散。

通过2018年9月的报告指数,我们不难发现,不管国内还是全球的手游市场,开始出现一定的收缩。在国内固然还有好几款新作为了国庆档而蓄势发力,但相比周期漫长的暑期档,大作数量和收入成绩的差距还是很明显的。

截止目前,市场头部已聚集多部新上线的大作,而要等大量用户消耗完热情再转移到其它游戏中,恐怕还需两到三个月的时间。

不过在9月的榜单上,我们还是看到了一些有趣的变化。两款阿里发行的游戏进入下载榜前十——《航海王:燃烧意志》和《武动乾坤》。这两款产品都是国内用户耳熟能详的大IP,也是阿里不同于以往“给电商导量”策略,首次发行的重度大作。至于产品接下来将会有怎样的表现,就让我们拭目以待。

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